[칼럼] 홍보 동영상을 SNS에 올릴 때 알아야할 것들(페이스북, 인스타그램, 유튜브)

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SNS는 콩글리쉬입니다. 보통은 소셜미디어라고 부르는데요. 이해를 쉽게 하기위해 이 글에서는 계속 SNS라고 표현합니다. SNS에 홍보 동영상을 올리고 싶으신가요? 홍보 영상을 SNS에 업로드할 때에는 몇 가지 고려 사항이 있습니다. 

구텐베르크의 법칙에 따라, 처음 몇 초안에 시청자를 사로잡아야합니다. 모바일 환경에서 사람들의 집중력은 낮습니다. 첫 화면에서 시청자의 행동을 이끌어낼 수 있을만한 동영상입니까? 가장 중요한 포인트는 시청자가 여러분이 업로드한 동영상을 처음부터 끝까지 시청하는 것입니다. 어떻게 그렇게 할 수 있을까요?

SNS용 홍보 동영상을 제작할 때 기획 단계에서 결정해야할 부분은 동영상을 처음부터 끝까지 보도록 하는 것입니다. 이건 쉽지 않으며 어렵고 까다로운 부분입니다. 각 SNS 플랫폼별로 최적화된 길이가 있고, 이 길이에 맞춘다면 좀 더 높은 성과를 낼 수 있을 것입니다. 

동영상의 길이는 SNS별로 달라야합니다. 인스타그램에서 2시간짜리 영화를 보기는 힘들죠. 자사의 상품이나 브랜드를 보여주고 시청자들이 어떤 행동을 해야할지 판단할 필요가 있습니다. 여러가지 요소가 있지만, 여기에서는 일단 동영상의 길이 부분을 집중적으로 살펴봅니다.

 

페이스북 홍보 동영상의 최적화된 길이

* 최대 동영상 런타임 : 240분(4시간)

* 최적화된 동영상 런타임 : 15초~3분 정도

페이스북은 SNS에서도 특이하게 굉장히 긴 동영상도 허용하고 있습니다. 하지만 긴 동영상을 업로드할 수 있다고해서 시청자가 오래도록 시청한다는 뜻은 아닙니다. 일반적으로 넷플릭스에서 2시간짜리 영화를 보는 것과 페이스북에서 2시간짜리 동영상을 시청하는건 다릅니다. 

빠르게 변하는 시대이고 바쁜 현대인들의 생활 패턴을 고려했을 때, 페이스북에서의 동영상 길이는 1분 미만이 적절하다는게 지배적인 의견입니다. 스토리의 경우에는 15초 정도입니다. 

하지만 적절하게 스토리텔링이 가능하다면, 3분 내외의 영상도 괜찮습니다. 숏폼이 대세이며 점점 더 짧은 동영상을 원하는 추세인만큼, 짧은 시간안에 브랜드나 기업의 핵심을 담은 동영상을 제작해보세요.

 

페이스북 홍보 동영상을 업로드할 최적의 타이밍

타이밍을 결정할 땐 여러가지 이론들과 결과들이 있습니다. 일반적으로 알려진바에 따르면, 목요일과 금요일 오후 1시~4시 정도가 가장 좋은 시간이라고 알려져 있습니다. 실제로 해당 시점에 인게이지먼트(수신자의 긍정적인 반응)가 18%나 더 높다는 연구결과가 있습니다. 

일반적인 내용일 경우, 평일 기준으로 오후 시간대가 적절합니다. 평소보다 더 많은 반응을 불러올 수 있습니다. 페이스북의 경우 주말에도 많은 사용자가 이용하기 때문에 주말을 앞둔 평일에 올리는게 적절한 전략이라고 할 수 있습니다. 

중요한 홍보 동영상일 경우 목요일 또는 금요일 오후 1시~4시 사이를 공략하세요. 하지만 맛있는 음식 동영상의 경우 오전 11시가 좀 더 나을 수도 있습니다. 주제에 따라 유연하게 대응하세요.

 

인스타그램 홍보 동영상의 최적화된 길이

* 최대 동영상 런타임 : 60초(게시물)
* 스토리 : 15초
* IGTV : 10분

* 최적화된 동영상 런타임
- 스토리 : 슬라이드 1개~7개 정도
- 동영상 게시물 : 60초 이하
- IGTV : 2분~5분 정도

인스타그램에서 스토리의 역할을 절대 과소평가하지마세요. 스토리만으로도 훌륭한 홍보 동영상의 효과를 가져갈 수 있습니다. 슬라이드를 이어 붙이고 스토리를 연결해서 처음부터 끝까지 넘겨보면서 자연스럽게 시청자를 몰입시킬 수 있습니다. 각 스토리를 하나의 카드라고 생각했을 때, 스토리 역시 일종의 카드뉴스 형태로 제작할 수 있습니다. 대체로 업계에서는 한 세트당 1개~7개 정도의 슬라이드를 고려합니다. 

동영상 게시물의 경우 60초 이하로 제작하세요. 시선을 사로잡는 첫 장면이 무엇보다 중요합니다. 음소거 상태에서 피드를 스크롤 하는 이용자가 많으므로 소리보다 화면으로 시선을 사로잡는 전략을 고려하세요.

IGTV의 경우, 해외에 비해 국내에서는 크게 사용되지 않고 있으므로 여기에서는 내용 정리를 제외합니다.

 

인스타그램 홍보 동영상을 업로드할 최적의 타이밍

인스타그램은 주말보다 평일에 더 인기가 있는 SNS 종류입니다. 짧게 사용할 수 있기 때문이죠. 대체로 오후 3시~5시 사이에 가장 인게이지먼트가 높은걸로 보입니다. 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 동영상을 업로드하려면 오후 중간 시간대를 전략적으로 선택하세요. 

사람들이 퇴근 후에 어떤 행동을 해야합니까? 아이들이 학교를 마치고 무엇을 하면 좋을까요? 그 모든 해답을 전달하는 동영상을 오후 3시~5시 사이에 업로드하세요. 사람들은 오후에 휴식을 필요로 합니다. 휴식땐 역시 인스타그램이죠!

비즈니스 계정으로 운영하세요. 비즈니스 계정에서 제공하는 통계를 점검하고 게시물과 동영상, 스토리 등의 모든 활동을 체크하세요.

 

유튜브 홍보 동영상의 최적화된 길이

* 기본 유튜브 동영상 길이 : 15분
* 홍보 동영상의 길이 : 3분 이내

 

유튜브 홍보 동영상을 업로드할 최적의 타이밍

일반적으로 알려진 사실에 따르면, 주말을 포함하는 기간(목요일부터 일요일 정도까지)이 유튜브에 콘텐츠를 올리기에 가장 좋은 타이밍이라고 합니다. 평일에는 오후 1시~오후 4시 정도 혹은 12시부터 5시 정도까지가 알맞은 타이밍이겠군요. 주말은 약간 달라서 오전 9시~11시 정도가 알맞은 타이밍이라고 알려져 있습니다. 

 

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