AI 시대와 검색 AI요약 서비스, 블로그 수익창출에 미칠 파장

요즘은 AI시대이기 때문에 검색포털에서 검색을 하게되면 AI요약서비스가 제공된다.

네이버에서는 AI브리핑이라는 이름을 사용하고 있고, 구글에서는 그냥 AI 개요가 나타나거나 AI 모드 자체를 아예 탭으로 추가해서 AI에서 검색을 할 수 있도록 유도하고 있다. 해당 요약 서비스들에서는 주제에 따라서 출처 표기를 버튼으로 하고 있긴 하지만, 솔직히 이런 출처를 하나하나 확인해보는 사람이 얼마나 될까? 싶다.

이렇게 검색시장에서 AI요약 서비스가 제공되게되면 가장 타격을 입는게 블로그나 카페, 커뮤니티쪽이라는 생각이 든다. 블로그나 카페, 커뮤니티 같은 곳들이 제목으로 흥미를 유발해서 사이트로 접속하게 만들어서 그 사이트에 노출된 광고를 내보내면서 수익을 창출하는 대표적인 플랫폼인데, AI 요약만봐도 절반 이상 문제를 해결할 수 있다면 (그리고 이쪽 결과물이 더 나은 경우도 많다) 굳이 사이트에 접속해야할 이유가 사라지고, 이렇게되면 당연히 그 사이트는 수익이 낮아질 수 밖에 없다.

그냥 최근들어 많이 하는 생각이다. 검색 AI요약 서비스, 블로그 수익창출에 미칠 파장에 대해서.

수익창출만을 목적으로 한다면 이제는 블로그나 카페, 커뮤니티나 홈페이지같은 텍스트 위주의 플랫폼보다는 유튜브나 인스타그램 릴스쪽이 더 유망하다. 즉, 영상쪽이 수익창출에 장기적으로 유리하다. 사람이 직접 등장하는 영상 콘텐츠의 경우 AI로 대체하기 어려운 측면이 있다. 물론 이런 영상도 AI가 학습해서 요약본을 제공할 수 있긴하지만, 그렇다고 하더라도 텍스트 콘텐츠를 텍스트로 요약해서 보는 것하고, 영상을 텍스트로 요약해서 보는것하고는 느낌이 많이 다르다. 기업시장이나 광고시장뿐만 아니라 개인화된 콘텐츠에서도 블로그보다 유튜브가 유리하다고 생각된다.

티스토리 블로그를 생각해보자. 만약 티스토리 블로그에서 사람들이 수익창출을 과거보다 더 못하게 되면, 구글 애드센스를 운영하는 구글 입장에서도 이건 안좋지 않나?라는 생각이 들긴 하지만, 또 곰곰히 생각해보면 반드시 그렇지도 않은 것이, 어차피 블로그나 커뮤니티 등에 달린 구글 애드센스의 경우 사용자들이 수익을 많이 내면 많이 낼수록 구글도 많이 벌게되는 구조인데, 만약 그 애드센스 사용자가 블로그를 하다가 유튜브로 옮겨가게되면 어차피 구글 애드센스가 또 나오는 형식인거니까 구글 입장에선 별 차이 없을거라는 생각이 든다.

나는 뭔가를 공부하거나 학습하는 과정에서 영상보다는 책이나 블로그 글 같은 활자로 공부하는게 훨씬 더 효과적이라는 확고한 생각을 갖고 있고, 실제로 그렇게 하고 있다. 여기에 더해서 활자를 통한 습득만 하는게 아니라 본인이 직접 글을 쓰는 행위를 하게되면 이 학습 효과를 시너지가 나게 된다.

하지만 이건 그냥 내 생각일 뿐이거나 소수의 입장일 뿐이고, 대다수의 사람들에게는 활자보다는 영상 콘텐츠가 훨씬 더 자극적이고 그 사람을 집중시키고, 흥분시키는 무언가다. 그래서 요즘 트렌드를 따져볼 때, 그리고 AI시대인점을 고려해볼 때, 사람들은 활자로 뭔가를 찾아보고 공부하기보다는 유튜브 영상 같은걸로 공부하려고하거나 정보를 얻으려고 할 것이고, 이건 이미 어느정도 진행형이라고 생각된다.

직접 만드는 사람 입장에서 영상과 텍스트를 비교해볼 때, 텍스트쪽이 더 유리한 장점들이 있다. 일단 영상보다 만들기가 더 쉽고 더 빨리 완성할 수 있으며 데이터 소비나 이런것도 적게 든다. 그리고 관리와 검색이 영상보다 더 용이하다. 유튜브 영상에서 원하는 정보를 빠르게 찾는건 거의 불가능하고 꽤 어렵다. 텍스트는 검색창에 원하는 단어를 입력만하면 곧바로 그 부분만 찾아낼 수 있기 때문에 쓰는것도 쉽지만, 장기적으로 관리하기도 더 쉽다.

검색포털에서 제공하는 AI요약 서비스는 지금이야 초기 단계겠지만, 시간이 지나면 훨씬 더 매력적으로 변할 것이다. 그래서 검색을 하는 사람은 진짜 필요한 경우가 아니라면, 해당 사이트에 접속해서 더 많은 정보를 얻거나 해야할 필요성은 줄어든다. 그렇기 때문에 특히 개인블로그 입장에서는 AI에 의해서 블로그로 수익창출을 할 수 있는 시대는 곧 저물어갈거라고 생각된다. 그냥 기록용, 추억용, 그냥 재미로 블로그에 글을 쓰는건 관계없고 오히려 추천할만하지만 말이다.

내가 요즘 많이하는 생각은, 그렇다면 AI시대, 그리고 검색포털에서 AI요약 서비스를 제공하는 이때에도 개인 블로그로 수익창출을 꾸준하게 계속해서 파이프라인으로 할 수 있는 방안이나 전략은 어떤것들이 있을지에 대해서다. 당장 생각나는 뾰족한 수는 떠오르지는 않는다. 

두 가지 측면이 있다. 첫번째는 검색포털에서 유입될 때 AI가 해당 내용을 요약정리해서 보여주므로 직접적으로 블로그 및 카페에 접속할 유인 사라지고 있다. 두번째는 현재 생성형 AI는 기본적으로 챗봇으로 작동하기 때문에 텍스트 작업에 가장 잘 어울리는데, 블로그나 카페, 커뮤니티 등이 텍스트를 적는 곳이므로 AI로 생성된 텍스트 본문 내용을 잔뜩 올리는 가비지 블로그 콘텐츠가 너무 많아지면서 진짜 솔직하게 글을 쓰는 블로그들 역시 이 데미지를 피해가기 어렵게 됐다는점이다.

역설적이게도, 사람들이 AI의 답변을 그대로 복사붙여넣기하면서 블로그에 더 많은 글을 쓰면 쓸수록, 실제로 사람이 한땀한땀 타이핑해서 적는 지금 이 블로그와 이 글 같은 콘텐츠들은 더 귀중해지는 측면이 있다. 만약 이런 콘텐츠들이 사람들에게 더 많이 노출될수만 있다면, 큰 문제 없을것이다. 문제는 일반 대중들과 고객들에게 이렇게 한땀한땀 쓴 블로그 글이 검색되어서 도달할 수 있는가이다. 특정한 주제가 아니라면, 정말로 쉽지는 않아보인다.

예를들어 내가 블로그에 꾸준하게 쓰고 있는 강의후기 혹은 강연후기 블로그 글 콘텐츠를 생각해보자. 이 블로그 글은 실제로 강의를 진행한 후에만 쓸 수 있고 현장 사진이 있어야하고, 실제로 들었던 수강생이 있어야하고, 강의시간, 장소 등이 필요하기 때문에 AI가 만들어내거나 쓸수는 없는, 혹은 그렇게 하는것 자체가 의미가 없는 글의 성격을 가진다. 이런 블로그 글은 AI시대에서도 살아남을만한 주제라고 생각하지만, 이런 주제의 글은 대체로 많이 만들어낼 수 없을 뿐만 아니라 방문자나 검색하는 수 자체가 적기 때문에 적어도 블로그로 수익창출을 하는 측면에서는 그다지 좋은 주제는 아니다.

블로그 플랫폼 자체로 수익창출만을 목적으로 한다면 블로그에서 보편적인 주제를 다루는게 유리하다. 가령, 맛집, 여행 등등이다. 이런 주제는 글을 많이 만들어낼 수 있을 뿐만 아니라 광고를 받기에도 유리하고, 또 일반인들 기준으로는 훨씬 더 많은 대중들에게 관심사이기도 하면서도, 글 작성이 더 편리한 동시에 실제로 주제가 계속 갱신되는 측면이 있어서(맛집이 새로 생기거나, 여행지가 새로 만들어지거나 등) 장기적으로 블로그 주제에도 잘 어울린다. 문제는 이 주제의 경우 AI로 요약검색을 보게되면 블로그에 직접 들어와서 봐야할 유인이 사라지는 측면이 강하다.

여기에 더해서 IT계열(과거에 티스토리에서 가장 인기있었던 주제다)쪽은 상황이 훨씬 더 심각해보인다. 기술쪽 계열은 AI요약 결과만 봐도 거의 대부분의 궁금증을 해결할 수 있는 수준이다. 그러니까 이런 주제들은 문제해결을 위해서 아예 블로그에 방문할 필요성 자체가 느껴지지 않는다.

A지역 맛집 정보를 찾고 있다고 할 때, 블로그에 방문해서 스크롤을 10번 내려가면서 글을 읽거나 사진을 보기보다는 AI검색으로 요약본을 보게되면 3줄만 보면 정보 습득이 완료된다.

음…. 이런 측면에서 볼 때, 블로그로 수익을 창출할 수 있는 주제들은 극히 제한적인데다가 보편적이지 않은 주제로만 가능해서 소소한 수익달성은 여전히 가능하다고 보지만, 예전처럼 많은 수익을 달성하는건 앞으로 어려워질거라고 생각된다. 블로그로 수익창출이 어려워지면 어려워질수록, 사람들은 블로그에 콘텐츠를 생산하지 않게 될 것이고, 이렇게되면 블로그의 기반이 되는 텍스트 콘텐츠의 양과 질이 하락하게 되기 때문에 장기적으로는 AI요약으로도 원하는 정보를 얻을 수 없게되는 측면도 어느정도 생각할 수 있다. 그래서 시간이 흐르고 흘러서, 더이상 블로그로 수익창출이 어려워져서 사람들이 하나둘씩 블로그를 떠나가고, 그 상태에서 또 시간이 흐르면 더 이상 AI요약으로도 원하는 결과를 얻을 수 없게된다면, 그땐 다시 블로그로 사람들이 유입될 가능성은 있을 것 같다.

지금 생각으로는, 적어도 수익창출 측면에서는 AI시대에서는 블로그보다는 사람이 직접 등장하는 유튜브나 인스타그램 릴스 같은쪽이 더 유리하다. 시장이 이렇게 변하고 있다. 이때 또 문제는 실제로 많은 사람들이 여전히 자신의 얼굴 공개나 자신의 목소리 공개를 꺼려하는 사람들이 많고, 영상 제작은 기획-촬영-편집으로 이어지는 프로세스가 들어가야하기 때문에 그냥 키보드 뚝딱거리는 것과는 차원이 다른 에너지와 시간, 비용이 요구된다는점이 있다.

주제 분류 측면도 중요하다. 블로그의 경우, 어차피 대부분의 사람들이 검색으로 유입이 되기 때문에 하나의 블로그에서 여러가지 주제를 다루어도 크게 문제가 되진 않는다. 유튜브나 인스타그램 릴스 채널 같은 영상 채널들의 경우는 좀 다르다. 상대적으로 블로그에 비해서 유튜브쪽은 전문성을 갖고 특화된 주제를 다루어야하는쪽이다. 

그런데 일반적인 사람, 예를들어 나의 경우에도, 사실 블로그나 유튜브로 수익창출을 하려고하는 측면도 있고 동시에 기록해두고 기록을 남겨놓고 싶은 측면이 함께 작동한다. 그리고 이것이야말로 개인플랫폼에서 할 수 있는 최고의 전략이고, 우리가 주관적인 정보 후기를 많이 볼 수 있는 이유이기도 하다. 무슨 얘기냐면, 내가 블로그에 맛집 글이나 여행지 글을 쓰는건 수익창출을 목적으로하는 것도 있고, 동시에 내 일상과 나의 인생을 기록해두고싶은 심리가 동시에 적용되어 있다는 의미다. 그렇기 때문에 내 일상과 내 생각들을 기록하면서 이 과정에서 콘텐츠를 만들어서 많은 사람들과 소통할 수 있게 되고, 그렇게하는 과정에서 수익창출 목적이 함께 달성되는 흐름이다. 문제는 앞으로 AI시대에는 이렇게 하는게 어려워질거라는 것.

그래서 내 생각에, 지금 개인플랫폼으로 수익창출과 기록을 동시에하려고 하는 사람들은 유튜브(혹은 릴스)와 블로그를 함께 적어야한다. 유튜브나 릴스쪽은 수익창출에 좀 더 최적화되고 집중된 스타일로 운영하고 블로그는 수익창출 목적은 줄이고 기록용으로 병행하는 식이다. 지금 생각으로는 이렇게하는게 가장 베스트한 전략인 것 같다.

나는 지금도(2026년 1월) 만약 본인이 다른 사람들과 차별화된 뭔가를 이야기할 수 있다면, 유튜브에서 여전히 원하는걸 얻는게 가능하다고 생각한다. 과거에도 그랬고, 지금도 그렇고, 앞으로도 그렇겠지만, 중요한건 "다른 사람들과 차별화된 콘텐츠를 제시할 수 있는 실력"이며 이때 방문자 숫자나 조회수는 후순위로 두는게 낫다. 사실 블로그도 다른 사람들과 차별화된 무언가를 제시해야만 살아남을 수 있는 플랫폼인건 여전하다. 

블로그보다 유튜브가 더 좋다는 생각과 글을 블로그에 적고 있으니 생각해보면 이것도 뭔가 좀 이상하긴 하다.